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尊重產(chǎn)品是中國策劃人的道德底線
作者：韓杰 時間：2009-12-29 字體：[大] [中] [小]
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中國的策劃行業(yè)每天以大跨步的姿態(tài)向飽和的方向在前進和突圍，各式各樣的策劃公司也不忘用概念炒作、或者傍著名人、或者將一些思想整合一下變成一種新思想的方式，在不斷的、狠狠的向策劃行業(yè)這塊成本低廉、成效廣大的行業(yè)里擠進，我們雖然看到中國策劃行業(yè)的欣欣向榮，但同時競爭時代導致策劃行業(yè)也出現(xiàn)“假冒策劃”，我在這里指的不是某一個策劃公司能力差、只是簡單的混跡江湖，而是指的是策劃公司超越道德底線，做出的一個不道德的行為，這個的不道德行為就明顯的體現(xiàn)在產(chǎn)品之上，當然我這里不僅僅指的是策劃人員失去道德，做假冒產(chǎn)品，不正當競爭，給消費者帶來傷害；更要命的是，策劃人員將好產(chǎn)品做成了壞產(chǎn)品，影響了整個相同產(chǎn)品體系的發(fā)展。
每一天，總會有一個策劃人對滿眼充滿渴望的企業(yè)家說：我們要選擇一個好產(chǎn)品進入市場！但同樣每一天，也會有一個策劃人對著市場說：這個產(chǎn)品隨便做做，幫助老板賺點錢就行了！更有企業(yè)家不顧企業(yè)品牌發(fā)展與產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展道路，將一個好產(chǎn)品作為企業(yè)快速獲取利潤的炒作工具；這樣的背景之下，造成的直接后果就是：不尊重好產(chǎn)品的先天性，利用策劃人的炒作戰(zhàn)術與廣告戰(zhàn)術，使勁的向市場砸廣告，廣告越多，必然引起消費者的注重與購買；可隨之而來的的又一個問題是：炒作過度以及不恰當炒作導致產(chǎn)品的功效性過大，與現(xiàn)實造成強大反差的后果就是：產(chǎn)品受到質(zhì)疑，逢此產(chǎn)品或者具有相同產(chǎn)品屬性的產(chǎn)品，人人見而誅之！
我上次受一個制藥企業(yè)邀請，談談他的一個產(chǎn)品的策劃！我看了一下這個產(chǎn)品，就是靈芝破壁孢子粉！他問我這個產(chǎn)品如何好好的策劃，成為老百姓信賴的產(chǎn)品！我當時有些猶豫，因為我知道這個產(chǎn)品廣告曾被國家禁播過，而這個產(chǎn)品在中國大城市里面消費者心中基本上等同于假冒產(chǎn)品，主要是因為這個產(chǎn)品曾經(jīng)被瘋狂的炒作過，與此相同的還有冬蟲夏草；過度的炒作以及虛夸讓這個產(chǎn)品慢慢在消費者心中變得迷茫而不可信；瘋狂的報紙軟文廣告里，我想每個人絕對能想得起來幾個。我向這個企業(yè)家說出了我的疑問與新生，這個企業(yè)家首先讓我服了他們的產(chǎn)品，自己也服了，然后跟我說：其實這個產(chǎn)品是個很好的產(chǎn)品，可以起到增強免疫力，對三高人群都有很大的幫助；靈芝在中藥里面被稱為仙草，我們的種植基地就選在深山里面，純天然；但是為什么這個產(chǎn)品現(xiàn)在被人家所鄙視呢？很簡單就是一些策劃人瘋狂的炒作，包裝，將產(chǎn)品的功能虛夸到包治百病，以至于實際功能產(chǎn)生巨大偏差；另外廣告形式上，傳播做的大篇幅黑白的軟文，一看就像是廁所里面的性病宣傳單，貼在報紙上，遍地都是，讓人家一看就是虛假廣告，嚴重破壞了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象！所以說，這個產(chǎn)品因為過度炒作而變得有些面目全非了！他還說，要我為他好好出一套方案，好好做這個產(chǎn)品，為這個產(chǎn)品洗刷冤屈，讓這個產(chǎn)品能夠真正被消費者所認知！
聽了這個企業(yè)家的一番話，我真的感受到中國策劃的一些悲哀，過度炒作與過度的利潤追求，就像是在過度開采，好產(chǎn)品變成了廢產(chǎn)品；因為過度虛夸，中國的產(chǎn)品出現(xiàn)了冤案，一些產(chǎn)品成為了過度策劃的代罪者，成為企業(yè)過度利潤挖掘的犧牲品！我想說的是，中國的策劃真的需要道德，而尊重產(chǎn)品就是中國策劃人的道德底線；傷害產(chǎn)品就是傷害企業(yè)的尊嚴的，傷害產(chǎn)品就是傷害中國品牌的尊嚴，傷害產(chǎn)品就是傷害中國策劃的尊嚴；傷害產(chǎn)品是中國策劃人員不負責任的表現(xiàn)；傷害產(chǎn)品就會成為千古罪人！中國的策劃是企業(yè)的救星，千萬的別當罪人；即使企業(yè)家為了利潤來炒作產(chǎn)品，我向作為策劃人應該死守這條道德底線！把好產(chǎn)品真正的好好做一把，把好產(chǎn)品與企業(yè)的品牌做在一起，而我認為，中國策劃人如果可以的話，就好好的為一些受過冤屈的真正好產(chǎn)品來做一次洗冤與正名！
韓杰，現(xiàn)任張默聞營銷策劃執(zhí)行總經(jīng)理、策劃總監(jiān)，中國廣告學院獎獲得者，中國2009年實戰(zhàn)廣告人案例銀獎獲得者，2009中國十大最佳策劃金牌案例獲得者，中國后策劃時代思想代表者，中國廣告人網(wǎng)站、全球品牌網(wǎng)等多個品牌網(wǎng)站專欄作家，服務品牌涉及房產(chǎn)、機械制造、媒體機構、快消產(chǎn)品等十幾個行業(yè)，服務企業(yè)有：華風集團CCTV《聯(lián)播天氣預報》、君悅地產(chǎn)、歐賽德鋼涂、宏鑫旋轉(zhuǎn)補償器、中國岕茶、虎皇油漆......